每三个月，金融分析师和记者都会收听苹果公司报告其季度业绩的声音，他们希望或许，只是或许，他们能在谷壳中找到一些小麦，在渣滓中找到一些黄金，了解是什么让公司运转起来，更重要的是，它——以及整个科技行业——的发展方向。
当然，苹果的高管们也知道这一点，他们以谨慎着称的扑克脸到位，小心避免在他们的回答中漏掉太多有用的信息。因此，这场比赛一直在无休止地进行，而且最近在上周苹果公司宣布其惊人的第二季度业绩时进行了比赛。
不过，如果你细心——如果你已经观察过这家公司一段时间并了解它的行为方式——你通常可以挑选出一些有趣的花絮来细细品味。毕竟，像苹果这样大的公司不会开一毛钱，而且有一些领先指标——用一点金融术语来说——可以帮助我们看到下一步可能指向的方向。
我太激动了
没有什么比库比蒂诺推出的下一个大产品更让苹果观察者想知道的了。他们仔细检查供应链，试图从公司联系人中提取信息，当然，还密切关注 Apple 的每一份公开声明。
当谈到苹果的财务电话时，一个经常表明苹果可能感兴趣的领域的关键词是“非常兴奋”。如果您在上周的财务电话会议上收听，您会听到 Apple 首席财务官 Luca Maestri 就一个产品类别说出的确切短语：可穿戴设备。
我们对这一类别的未来感到非常兴奋，并相信我们对硬件、软件和服务的整合使我们能够在这一类别中提供出色的客户体验。
现在，很明显，有很多产品符合 Apple 称为“可穿戴设备、家居和配件”的广泛类别，包括最近改进的 Apple TV、Apple Watch 和即将推出的 AirTags。但即使“可穿戴设备”是该类别的顶线这一事实也说明了这一点：Apple Watch 和 AirPods 都是可穿戴设备，并且很容易成为该类别中最热门的产品。Maestri 表示，苹果在可穿戴设备类别中处于有利地位，不仅吹捧其在已制造的可穿戴设备方面的专业知识，而且似乎也在为这种类别的扩展时机成熟的预期铺平道路。
受欢迎的孩子
苹果甚至已经停止发布其产品的顶级销量，这使得就这些设备的销售情况得出特别有趣的结论变得更加困难。但是，尽管该公司从未对特定型号的销售额进行过细分，但它有时确实会提供一些“颜色”——即定性而非定量——有关特定产品线表现的数据。以蒂姆·库克 (Tim Cook) 在被一位分析师询问销售情况时对 iPhone 的评论为例：
在 iPhone 12 系列，或者更广泛地说所有 iPhone 中，iPhone 12 是最受欢迎的。但是我们确实看到了家庭专业部分的销售非常强劲，Pro 和 Pro Max。
嗯，听起来很棒!iPhone 12 畅销，12 Pro 和 Pro Max 也是如此。男孩，这几乎是 iPhone 12 的所有风格……除了 iPhone 12 mini。哦亲爱的。
报告已经表明，迷你不是热销产品，它从该列表中的遗漏似乎支持这一点。这并不是说您应该立即开始为您的小型智能手机挖坟。从历史上看，较大的手机占据了更大的市场份额，但评论家和客户称赞 mini 为喜欢较小手机的人提供了选择。考虑到这些用户也可能是对价格更加敏感的购物者，因此选择仅更间歇性地更新他们的手机，这可能表明潜在销售情况不完整。
尽管如此，它确实表明迷你可能正在进入危险的领域，所以最好密切关注它。
灵活的鞭子
苹果的 App Store，尤其是在 iOS 上，在过去一两年里一直是监管和政府审查的对象，包括来自国会和的审查。尽管 Apple 一直坚定不移地强调其对 App Store 的严格控制的重要性，但库克暗示可能会发生变化：
如果我们觉得更多的披露会有所帮助，我们显然会朝着这个方向前进。App Store 和 Apple 的其他部分不是用混凝土浇筑的。因此，我们可以随着时代的发展而灵活移动。
库克特别提到了苹果去年底推出的小型企业计划，其中一年收入低于 100 万美元的开发者只需要从苹果那里获得 15% 的分成，而不是标准的 30%。
很明显，随着数字市场变得更加成熟和流行，它们也在不断发展。谷歌今年早些时候采取了类似的措施，降低了前 100 万美元收入的佣金，就在上周，微软将通过其商店分销的 PC 游戏的佣金从 30% 降低到 12%。
通过表明对数字市场当前有争议的事态的认识，库克为 App Store 运营方式的更多变化打开了大门。鉴于它可能仍然是公司最大的业务漏洞，这是一个明智的立场。